2025年暑假已经过半，途家最新公布的大数据显示，这个夏天，文化古城、小众避暑目的地、深度旅居成为游客的“心头好”。更多亲子家庭流行“跟着课本去旅行”，文化游热力拉满，带动山西、河南多地的民宿预订量翻番。
与此同时，很多游客不再满足于走马观花的“打卡式”旅行，愿意花更多时间沉浸式体验。数据显示，2025年暑期，7天以上旅居订单同比增长两成，云南是最受欢迎的旅居目的地。
此外，不少外国游客开始“进阶”China Travel玩法，去小城、住民宿，更多小城开始获得外国游客的青睐。据途家数据显示，今年暑期，外国游客的足迹出现在253个城市，他们在云南保山和新疆吐鲁番的民宿预订量涨势强劲，同比增长都超过1倍。
亲子家庭奔赴古城，晋城、商洛等小众避暑地走俏
在假期安排一次“文化之旅”，成为暑假出行主力——亲子家庭的热门选择。今年暑期预订量同比增速最快的城市中，山西晋城、河南开封、河南新乡、山西忻州、山西临汾等历史文化底蕴深厚的小城，都跻身排名前20榜单。
据途家平台数据，山西晋城今年暑期的民宿预订量同比涨了超过2倍，河南开封、新乡同比分别增长了1.7倍和1.6倍，山西的忻州和临汾，同比都增长了1.2倍。
而从平台的游客画像看，80后90后家长+00后儿童，是文化游的主力，占到文化小城游旅客的六成左右。不少家庭选择带孩子到古城旅行，对照课本“边玩边学”，完成一场课堂之外的“补课”游。途家数据显示，文化小城游中，今年暑期带儿童出行的比例同比增长28%。
同时，“哪儿凉快去哪儿”，仍是暑期出行的主旋律。不过，近几年，越来越多游客热衷于寻找小众目的地，希望避开人群，按自己的节奏度假。
2025年暑假，游客们用脚投票，让不少宝藏避暑小城的民宿预订量同比翻倍增长，其中包括陕西商洛、甘肃金昌、新疆博尔塔拉、云南普洱、广西来宾、广西钦州等地。这些地方因为独特的地域或气候条件，一直是当地人认证的避暑界“扛把子”。
数据显示，商洛市今年暑假的民宿预订量同比涨了3.5倍，增速领跑全国城市。此外，西北部的甘肃金昌、新疆博尔塔拉也是途家用户青睐的避暑目的地，两地在今年暑期的民宿预订量同比分别增长了2倍和1.7倍。
外国游客钟情小城迪庆，偏爱特色客栈和老洋房
随着我国240小时过境免签“朋友圈”不断扩容，今年暑期入境游持续升温。加上近年来越来越多的民宿在提升外宾接待能力，也吸引了更多外国游客入住。途家大数据显示，对外国游客而言，中国行的选择早已不止于北上广等大城市，他们的足迹也延伸到了更具特色的小地方。途家数据显示，今年暑期，外国游客预订的民宿遍布32个省级行政区、253个城市。
今年暑期，外国游客民宿预订量最高的前五名，仍是上海、广州、北京、成都和深圳这样的大城市。同时，在预订排名前十的城市中，云南的大理、昆明、丽江占了三席。
在房型方面，外国游客除了普通公寓外，还偏爱Loft复式、特色客栈、独栋别墅和老洋房等。
除大城市外，不少外国游客也钟情于小地方。数据显示，外国游客预订量最多的小城主要有云南迪庆、新疆伊犁等。具有少数民族风情的小城，颇受外国游客喜爱。今年暑期，迪庆的民宿吸引了来自美国、马来西亚、新加坡等国的游客。
从预订量增幅看，外国游客预订云南保山和新疆吐鲁番的民宿预订量涨势强劲，同比增长都超过1倍。他们在贵州铜仁、福建龙岩的民宿预订量，也分别增长了63%和50%。
暑期7天以上旅居订单同比增长两成
与“快进快出”的打卡型旅游不同，今年暑期，有越来越多游客选择在一个地方“慢慢待着”。截至8月上旬，途家数据显示，今年暑期入住7天以上的民宿订单量，同比增长两成。这些旅居游客的平均入住天数为11天，入住时间最长的是5个月。
从地域看，今年7天以上的旅居订单中，云南仍是最受欢迎的目的地。入住时间最长的Top20订单中，云南的订单占比约为40%。
暑期旅居长住增速最快的城市主要以凉快的小城为主。以安徽安庆为例，当地的岳西县石关乡海拔较高，夏季平均气温低，是名副其实的清凉小镇。自几年前开始打造“康养避暑”的IP后，这里暑假的民宿几乎一房难求，安庆市今年暑期的旅居订单增长了3倍。
此外，内蒙古鄂尔多斯、甘肃天水、云南临沧等非传统热门的旅行目的地，因为生活成本低、节奏舒适，也成为今年暑期游客旅居长住的新选择。
而从住客的年龄看，入住7天以上的旅居订单中，80后依旧是主力，他们的订单量占比最高，达到30%；00后的增长势头也很迅猛，占比超过23%。
从客源地看，今年暑期在民宿入住7天以上的旅居游客，主要来自一线、新一线城市。游客常住地排名前十的城市分别是北京、上海、成都、重庆、武汉、天津、长沙、深圳、广州、杭州。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风
校对 陶善工
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